顾客在山东省临沂市平邑县一家超市购物。武纪全摄（新华社发）

　　县域消费正在加速崛起，成为拉动消费市场的“潜力股”。今年1月份至2月份，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.4%，比上年同期提高0.3个百分点。近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，完善城乡消费设施。深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设。各地应如何发力提振县域消费？

　　抓住特色产业

　　做强特色产业，是打开县域消费场景的重要路径。

　　福建省宁德市福鼎市是中国白茶最重要的核心产区之一，福鼎白茶区域公用品牌也是中国白茶产业的领军品牌。近年来，基于深厚的茶文化底蕴和多元成熟的白茶贸易市场，福鼎市积极打造各类大型茶事活动，搭建线上线下交易平台，拓宽白茶多元消费场景。

　　3月23日，第三届白茶交易大会在福鼎市启动。大会以茶为核心，融合展销、美食、演艺等元素，为市民游客打造沉浸式消费体验场景。美食展区人潮涌动，现场汇集了福鼎肉片、蜜汁鸡翅等10余种福鼎特色美食，让游客在品茗的同时，畅享地道福鼎风味。大会现场还设有微演艺环节，将文化与娱乐巧妙融合。“我们是从抖音上知道的这次活动，特地从成都过来玩几天，品尝福鼎白茶和福鼎美食，今天现场吃到的福鼎小吃味道都很好，给我留下了深刻印象。”来自四川成都的游客谢碧兰说。

　　福鼎市委书记林青表示，福鼎市持续推动农遗展示、白茶交易、全民健身、特色美食、全域旅游等全产业链资源有机融合，让广大消费者更好体验承载千年的制茶技艺与福鼎白茶的“中国甜味”，做大做优白茶产业“蛋糕”，不断提升福鼎白茶品牌影响力。

　　天不亮，地处河北东北部的承德市平泉市榆树林子镇果蔬批发市场就热闹起来。每天数十辆货车从这里进出，将周边产出的100多万公斤新鲜黄瓜运往全国各地。平泉市榆树林子镇54%的耕地盖起了大棚种黄瓜，形成全国最大的黄瓜交易市场，一个“黄瓜季”销售额突破20亿元。为了进一步稳固市场的主体地位，平泉市对该镇果蔬批发市场进行了改造升级，通过搭建电商物流平台、引进多家物流公司、培育农村经纪人等综合行动，使该镇2万多亩黄瓜能够销往29个省（区、市）。

　　平泉市市长何会岭表示，近年来，当地通过构建“县乡村三级联动、产供销一体衔接”的县域商业体系，成功获评全国首批县域商业“领跑县”；以交通、邮政、农业、供销、商务等跨部门资源整合为抓手，建成覆盖全域的“1+6+13+238”物流网络——包括1个县级、6个乡镇级、13个次级乡镇物流中心和238个村级服务站，实现乡镇商贸中心100%覆盖；通过电商产业园、邮政快递园双核驱动，培育2家商贸流通龙头企业，并改造升级农批市场和新建县城商贸中心，形成“客货邮融合”特色模式，全市年销售农产品总额80亿元以上。

　　完善商业体系

　　县域消费持续升温的背后，离不开各地持续推进商业体系建设的努力。从大型商业综合体入驻到道路平整、停车场新建，从农贸市场改造升级到市场秩序专项整治，县域居民能感受到消费环境的改善。

　　近日，浙江省推出《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，在消费基础设施方面，提出打造一批跨行业、跨地区、融合型新型消费设施和场景。2025年，累计培育省级智慧商圈20个以上，累计改造提升特色商业街、步行街70条以上。

　　搭乘自动扶梯环绕向上，在玻璃天幕映衬下，绚丽多彩的灯光与不断变换的橱窗广告交相辉映……作为浙江省温岭市箬横镇首个乡镇级CBD——锦悦城在今年年初全面开业，人气火爆。“开业至今，综合体日均接待四五千人次，周末可接待1万人次左右。”锦悦城项目总经理张琅皓介绍，作为乡镇级的商业综合体，锦悦城共对外开放10层，一楼为优享生活区、二楼是童玩天地、三楼到四楼分布各家餐饮店、五楼是时代影城、六楼为电竞网咖……这样的综合体对箬横人来说却很新鲜。

　　“之前只在市区有这样的商业综合体，现在在家门口就有了。”箬横村村民张文君坦言，以前和家人外出购物消费一般会选择去市区，现在在镇村里也能畅享购物体验。

　　温岭市商务局商贸发展科科长陈彬洒告诉记者，目前，温岭市乡镇商贸服务中心覆盖率已达100%，乡镇级CBD这类提升型商贸服务中心的覆盖率位居浙江省前列。在家门口便利的商贸设施助力下，温岭去年社会消费品零售总额为836.86亿元，同比增长5.4%。

　　今年以来，福建莆田市商务局全面启动农贸市场整治提升三年行动，全力提升农贸市场规范化、智慧化、标准化建设水平，着力打造一批“有质有颜有范”的示范标杆市场。经过阶段性整治提升，一批市场焕然一新，硬件设施和服务管理明显提升。

　　走进位于莆田市城厢区霞林街道沟头社区的沟头农贸市场，内部宽敞明亮，通道平整，市场内还设有无障碍设施和清晰的标识，方便消费者购物。据介绍，改造升级后的沟头农贸市场规划合理，设有蔬菜区、水果区、水产区、干货区、肉类区等多个功能区，并配备了公平秤、菜价查询系统、食品安全检测室等服务设施，确保消费者能够买到安全、放心的食品。此外，市场还采用智慧化管理模式，运用数字化手段提升运营效率和管理水平，制定了严格的环境卫生和经营管理制度，确保市场秩序井然。

　　“市场改造升级后，以其现代化的设施、合理的布局和规范的管理为周边居民提供了便利的购物场所，成为当地居民生活的重要组成部分。”莆田市商务局相关负责人表示，未来将进一步完善整治提升工作计划，对照整治提升建设标准，对各县（区）农贸市场进行针对性的整改提升，全力推动农贸市场提档升级，打造让人民群众放心、舒心、安心的消费环境。

　　夯实物流基础

　　县域商业建设离不开物流基础设施的支持。

　　河北省商务厅市场体系建设处二级调研员王树义介绍，2021年，河北出台了《河北省县域商业建设行动工作方案（2022—2025年）》，确定到2025年，要在全省建立完善县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础，分工合理、布局完善的一体化县域商业网络体系。截至目前，河北省共改造升级县域物流配送中心91个、乡镇商贸中心1221个，基本实现了县县有物流中心、乡乡（镇）有物流网点，村村有物流服务，并构建起了县城有大型连锁商超和综合商贸服务中心、乡镇有商贸中心、行政村有新型便民商店的“三有”商业网络，极大地增强了休闲、娱乐、餐饮、农产品收购、农资销售、物流配送等服务功能，提升了县域市场消费水平。2024年，全省实现社会消费品零售总额15869.4亿元，同比增长5.5%。

　　河北省定州市商务局局长杨永亮表示，在消费提振行动中，定州整合物流配送资源，构建物流配送体系，推进1个县城综合商贸服务中心、1个县级物流配送中心和21个乡镇商贸中心整合提升，实现农村电子商务服务功能100%覆盖。此举，促进了工业品下乡、农产品进城双向流通渠道进一步畅通，农民增收和消费提质实现了良性循环。

　　在浙江省桐乡市，目前已建设乡村终端物流配送设施，不断推进快递物流“进厂进村”工程。在濮院羊毛市场筹建快递物流综合服务站，在丰收季为桐乡特色农产品“槜李”提供驻点服务、为农创园业主提供专线收递服务等，提高了农产品的流通时效，助力农产品销售增效，打通消费堵点。

　　同时，随着“杭州市—桐乡市—德清县”联合体成功入选全国首批“车路云一体化”应用试点，无人配送车也成功落地桐乡，成为大街小巷“最靓的仔”。无人配送车在快递网点和驿站之间点对点配送，一次可装载500件至1000件快递，桐乡实现了从分拣到配送无人化自动化操作，现代智慧物流的快速发展也进一步为消费增添新动能。

　　桐乡市公路与运输管理服务中心主任王亚其表示，桐乡市专门出台《现代物流业三年行动方案（试行）》，制定行业发展规划，对物流快递企业培育壮大、“快递进厂”“服务农业”等项目给予了专门支持，计划建设30个“农村寄递物流综合服务站”，将对每个服务站进行5万元专项补助，以不断延伸拓展农村寄递服务站点覆盖面，提升农村现代寄递物流品质，全面助力提振消费。（经济日报记者 李 景 刘春沐阳 宋美倩）