昨天，2026石家庄马拉松赛鸣枪开跑，3.5万名跑者奔腾向前，共赴热爱。在“石马”终点，我注意到一个细节：不少跑友领完奖牌，都会低头摆弄，“咔哒”，奖牌上微缩版的滹沱河大桥就立了起来。

　　就这一个小动作，把传统奖牌盘活了，以往拿回家压箱底的奖牌，直接变成了一个潮玩摆件。跑友把它带回天南海北的家中，把滹沱河大桥这个石家庄的新地标，直接立在了自己的桌面上。

　　让跑友带走“城市广告牌”，这只是石家庄城市推广的第一步。真正的大招，在赛道之外。

　　今年“石马”报名人数破了20万，3.5万个参赛名额里，河北省外跑友硬是“抢”走了近七成，另外还有35个国家的选手特意赶来。面对庞大的跨国、跨省流量，石家庄是怎么接招的？

　　主打一个“舍得”。凭号码布，地铁、公交、机场的往返大巴全免费。马拉松博览会还能免费尝美食、免费拍专业定妆照、免费领“石家庄文旅PB马”。赛道上，摇滚乐队在街头开唱，163个助威点分布在赛道沿线，连马拉松传奇人物基普乔格都在现场给选手加油。42.195公里的路线，变成了一场人情味十足的大型路演。

　　表面上看是城市在贴钱“宠粉”，但账不能这么算。2025年，“石马”成功带动餐饮、住宿、交通等相关产业消费达3.89亿元。今年，升级后的“宠粉”举措，几万名外地朋友去博览会上“逛吃逛吃”，跟着赛事推荐的线路去9个对参赛选手免票的景点转一转，再住上一两晚，势必会把这个数字推得更高。

　　一场马拉松，跑友拿到了超高情绪价值，城市接住了热气腾腾的消费红利，以脚步绘就一幅活力奔涌的春日长卷。

　　文字：康义涵

　　摄像：康义涵 张   超

　　制作：康义涵